Z nagrado Diggit do agencije leta

Sprijaznimo se, nagrade štejejo. Štejejo, ko se prijavljate na natečaje ali razpise, pa tudi ko vas kolegi trepljajo po rami.

In kot kaže lanska izkušnja, lahko prav nagrada Diggit odločilno prispeva k nazivu največkrat nagrajene slovenske agencije. Če Pristop na Diggitu ne bi dobil nagrade, nagrade ne bi dobil tudi na Epici. Če nagrade ne bi dobil na Epici, ne bi postal agencija leta 2018 po b-reportu (b-report.eu). Dve zmagovalni deli 08DIGGITA bomo tudil letos poslali (plačali vse stroške prijav) na Epico in vam pomagali, da postanete več kot ste.


Torej:

a) prisegaš na digitalno odličnost?

b) meniš, da si tvoje delo zasluži več kot le aplavz?


Nagrade vodijo do odličnosti. Odličnost vodi do nagrad. Pa smo se nekaj naučili, kajne?


Ne zamudite priložnosti ter prijavite jagodni izbor svojih najbolj kreativnih in inovativnih digitalnih del na tekmovanje za nagrade DIGGIT do 26. aprila 2019 preko spletne prijavnice.


Na sliki davno pred Billom Gatesom in Stevom Jobsom je bila ekipa šestih žensk: Fran Bilas, Betty Jennings, Ruth Lichterman, Kay McNulty, Betty Snyder in Marlyn Wescoff. Za njih ni slišal skoraj nihče. Le malo kdo ve, da so omenjene inženirke igrale (programirale) ključno vlogo pri projektu ameriške vojske ENIAC oziroma razvoju prvega »elektronskega digitalnega računalnika«.
Photo: U.S. Army/ARL Technical Library Archives


Na 08DIGGITU delež žensk ne bo samo teorija. Verjamemo namreč, da so v današnjem sodobnem svetu ženske bolj vplivne, močne in preudarne kot kadarkoli prej v zgodovini. Pa se jih/nas še vedno premalo sliši. Na 08DIGGITU bo delež žensk med predavateljicami višji kot na katerikoli oglaševalsko-komunikacijski konferenci v Sloveniji.

Program bomo predstavili kmalu, zgornjo trditev pa že uresničujemo. Predsednica žirije 08DIGGITA je Milena Jakovljevič, direktorica 08DIGGITA jMateja Repovž, programska direktorica 08DIGGITA paSimona Kruhar Gaberšček.

Tudi zato bo 08DIGGIT poseben.


Naroči MM zdaj in pridi na 08DIGGIT brezplačno

Naroči se na Marketing magazin in za samo 147,47 € + DDV vse leto uživaj v številnih ugodnostih, ki jih prinaša naročnina:

  • 12 številk odličnega branja letno
  • brezplačna kotizacija za 08DIGGIT v vrednosti 290 € + ddv;
  • brezplačni oglasi za delovna mesta;
  • knjiga iz zbirke MM po tvojem izboru;
  • popusti za dogodke, ki jih organizira MM;
  • neomejen dostop do vseh vsebin na www.marketingmagazin.si;
  • pdf zbirka vseh MM-ovih izdaj v letu 2018.

Danes povsod puščamo sledi. Tako na spletu, telefonu, stranišču, v kozarcu marmelade, pa tudi na konferencah. Nekatere so dobre, kot je znanje, ideje in nova poznanstva. Obstajajo žal tudi manj dobre. Poleg potencialnega “mačka” naslednji dan, so težavne še velike količine tiskovin, embalaže, zavržena hrana in veliko prevoženih kilometrov. Rečemo jim emisije. Fuj emisije!

Zmoremo več? Lahko porabimo manj in porabljeno ponovno uporabimo? Miselnost “ne da (se mi)” bomo spremenili  v “da se”.


Se ti zdi, da pametujemo?
90% emisij ogljika na konferenci predstavlja pot, zato 08DIGGIT ostaja v Ljubljani. Lokacija je številnim udeležencem dostopna peš, s kolesom ali javnim prevozom. Torej zdrav duh v zdravem telesu v zdravem okolju! Temu sledi tudi program konference, ki ga gradimo predvsem na lokalnih govorcih in govorcih iz EU.

Plastika je passe, “flaške” in biorazgradljivi material pa novi standard.

Ker prihaja Peter Hinssen, najboljši predavatelj lanskega leta.


V sodelovanju z Zavarovalnico Triglav d.d.

Odlični predavatelji so kot odlične pesmi – ne moremo se jih naveličati.
Prisluhnili smo vsem, ki ste zamudili njegovo lansko predavanje, in ga uspeli prepričati, da nas ponovno obišče. Peter Hinssen zase pravi, da je računalniški »geek«, saj ga tehnologija navdušuje že od malih nog. Navdušenec nad Applom (v Kaliforniji je v zapuščeni cerkvi celo postavil muzej Applovih naprav) poskrbi, da je občinstvo na največjih in najodmevnejših svetovnih konferencah stalno na trnih. Le katera domislica mu bo naslednja švignila v glavo? Duhovite pripombe kar stresa iz rokava: še prejšnje nismo prav dojeli, ko že niza nove. Skratka, govorec, ki mu v svetovnem merilu težko kdo konkurira!

“Petra Hinssna mi je pred nekaj leti, ob izdaji svoje prve knjige v slovenskem jeziku, Voditelj dialogov, predstavil Steven Van Belleghem, naš dober prijatelj in tesni sodelavec Petra Hinssna. Ves ta čas smo se ga trudili pripeljati v Slovenijo in lani nam je to končno tudi uspelo. Ker je njegovo lansko predavanje veliko ljudi zamudilo, smo se odločili, da ga letos povabimo še enkrat.”


— Marjan Novak, idejni vodja konference Diggit —

Peter Hinssen je predavatelj, ki sodi v ozek krog najboljših govorcev, kar jih je Marketing magazin povabil v Slovenijo. Naj jih naštejemo le nekaj: nevromarketinški guru Martin Lindstrom, kiborg Neil Harbisson, navihani inovator Shed Simove, navdihujoči Steven Van Belleghem in lovec na oglaševalske ponaredke Joe La Pompe. V zadnjih osmih letih je imelo več kot 10.000 ljudi priložnost srečati vsaj eno od teh izjemnih osebnosti. Saj veste, med njimi ste tudi vi – in hvala vam za to.

Mileno Jakovljevič, predsednico žirije za nagrade DIGGIT 2019

 

  1. Pravila za ocenjevanje del, prijavljenih na tekmovanja v oglaševalski kreativnosti, je treba stalno prilagajati, da ostanejo v duhu s časom. Katerim novim kriterijem bo žirija za nagrade DIGGIT 2019 sledila letos?

Panoga se neprestano razvija in spremembe so stalnica, res pa je, da morajo dela zadostiti kriterijem, ki so vedno usidrani v enake temelje – strategijo, kreativnost, inovativnost, izvedbo in učinkovitost, ki pa smo jih nekoliko bolj razdelali. Letos smo med kriterije na novo umestili tudi uporabniško oziroma potrošniško izkušnjo v širšem smislu, in sicer na vseh stičnih točkah uporabnika s komunikacijskimi rešitvami. Ponderji za vseh 6 ocenjevalnih kriterijev so razdeljeni bolj enakomerno kakor v preteklosti.

 

  1. Kaj je sicer za vas osebno najpomembneje pri ocenjevanju prijavljenih del?

Včasih se na prvo žogo nekoliko preveč navdušim nad družbeno odgovornimi projekti, zato si je treba za žiriranje vedno vzeti čas, se posvetiti vsem vidikom dela in ga ocenjevati skozi prizmo vseh kriterijev. Sicer se vedno znova razveselim, ko pri kampanjah srečam nekonvencionalne pristope in inovativne izrabe formatov.

 

  1. Tudi posodabljanje in dodajanje oziroma ukinjanje tekmovalnih kategorij je stalnica pri tovrstnih nagradah. Nam lahko že poveste, katere nove kategorije ste dodali in katerim ste se odpovedali?

Pri prevetritvi kategorij so nas vodile izkušnje iz preteklih let in želja po poenostavitvi prijavnega procesa. Ostajamo pri kategorizaciji po industrijah, imamo pa namesto sedemnajstih zdaj dvanajst kategorij. Nekatere smo razširili, denimo hrana in pijača se vsebinsko širi na področje izdelkov za vsakodnevno potrošnjo (FMCG), kamor zdaj v kategoriji farmacija, ki je bila prej samostojna, sodijo tudi zdravila na recept (OTC) in kozmetika; avtomobilsko industrijo pa smo razširili s tehniko. Izdelke za dom, ki so bili prej samostojna kategorija, smo ukinili, saj se tovrstne komunikacijske rešitve zlahka prijavi v preostale kategorije, prav tako smo umaknili kategorijo virtualne resničnosti, saj gre za komunikacijsko formo in vsebinsko kategorija ni bila skladna z ostalimi. Seveda pozdravljamo inovativne VR-rešitve in si želimo prijav takšnih del, ki pa se lahko prijavijo v kategorije znotraj svoje industrije. Tudi kategorijo storitve smo ukinili, dodajamo pa kategorijo drugo, ki omogoča prijavo vsem, ki se morebiti ne najdejo med preostalo kategorizacijo.

Pri velikih nagradah smo po drugi strani število nagrad povečali s štiri na pet in po novem nagrajujemo digitalno inovacijo, digitalno strategijo, digitalni oglas, digitalno kampanjo in družbena omrežja, kar predstavlja bolj celosten presek digitalne komunikacije v našem prostoru.

 

  1. V kateri kategoriji si sicer letos obetate več prijav v primerjavi s preteklimi leti?

Tradicionalno sta najbolj zasedeni kategoriji hrana & pijača, torej letos FMCG, ter trgovina, za kateri sem prepričana, da bosta še naprej najbolj priljubljeni že zaradi količine komunikacije, ki se odvija na tem segmentu. Menim, da bo več prijav v razširjeni kategoriji avtomobilizma in tehnike, IT & telekomunikacije ter v turizmu, kjer opažamo več odmevnih kampanj in rešitev. Osebno bi si želela več prijav med nevladnimi organizacijami, pri katerih srečamo res zanimive projekte, ter v kategoriji mediji & zabava, ki zadnja leta sameva.

 

  1. Ali lahko podate tri ključne nasvete za prijavitelje, čemu naj se posvetijo v prijavi dela, da bo vzbudila vašo pozornost?

V prijavi naj bodo cilji in namen dela jasno opredeljeni, rezultati naj jih dokazujejo, najpomembnejši pa je predstavitveni video, ki naj čim bolj ilustrativno opiše zgodbo ter mehaniko projekta. Manj je več.

 

  1. Že nekaj let ste v žiriji za nagrade DIGGIT in ste imeli priložnost opazovati, kako se je tekmovanje razvijalo skozi leta. Kaj menite, da bi se še dalo narediti, da bi nagrade DIGGIT dobile še večji ugled na slovenskem trgu?

Nagrade DIGGIT vsako leto pridobivajo na pomembnosti, se razvijajo in rastejo. Ugledu in odmevnosti bi gotovo pripomoglo še kakšno zveneče predavateljsko ime iz tujine, kakšno predavanje ali delavnica zelo strokovne narave. Zanimive prostorske rešitve, ki jih vidimo na dogodkih v tujini, prav tako pripomorejo k lepši podobi in boljši izkušnji, tako da velja razmisliti tudi o tem vidiku.

 

  1. Kot solastnica digitalne agencije imate zagotovo odličen vpogled v trende na področju digitalnega marketinga. Kateri od njih bodo po vašem mnenju še posebej izstopali v letu 2019 – pa tudi dlje?

Najbolj vroča tema v tem trenutku je glasovno iskanje in v naslednjih letih bomo opazovali izjemno hiter razvoj segmenta, kjer trenutno kraljujeta Siri in Alexa. 12 % od 3,5 milijarde iskanj na Googlu je vsakodnevno opravljenih s pomočjo glasovnega iskanja, do leta 2020 pa bo ta delež še narasel.

V porastu je tudi vizualno iskanje in hiperpovezovanje naprav, kjer pa moramo biti previdni. V zadnjem času so uporabniki zaradi zlorabe podatkov in raznovrstnih škandalov izgubili dobršno mero zaupanja v družbena omrežja, predvsem v Facebook.  Precej bolj se zavedajo vpliva, ki ga imajo družbeni mediji na politiko, kulturo in splošen diskurz; zavedajo se tudi možnosti zlorab. Uporabniki se vračajo v svoj krog ljudi, ki jim zaupajo in to se močno kaže v porastu vseh segmentov družbenih omrežij, ki zagotavljajo zasebnost. Zaradi teh okoliščin je bolj kot kadar koli prej ključno, da gradimo na zaupanju uporabnikov, da smo v komunikaciji na družbenih omrežjih transparentni, avtentični in da kažemo človeški obraz.

Po drugi strani vidimo strm vzpon nekaterih družbenih omrežij med najmlajšo ciljno skupino med 8 in 15 let, ki so popolnoma posvojili bivši Musical.ly, zdaj TikTok.

 

  1. Kako izstopajoča pa so dela slovenskih digitalnih agencij v svetovnem merilu? Na katerih področjih najbolj zaostajajo za digitalno naprednejšimi trgi in kje se lahko merijo z najboljšimi?

V tej smeri vidimo dobre korake, precej naših agencij posluje tudi izključno s tujino in kompetentno tekmuje na trgih, ki predstavljajo največji izziv. Prednost je, ker smo vsi v stalnem stiku z dobrimi praksami vseh velikih globalnih igralcev, je pa res, da imamo ogromno možnosti za izboljšavo pri inovativnih digitalnih komunikacijskih rešitvah. Morda bi bilo potrebno bolj spodbujati agencije, da svoja dela prijavijo na digitalne festivale v tujino in tako dobijo dodaten uvid v to, kako jih dojema globalni trg.

 

  1. V Sloveniji močno primanjkuje tudi strokovnjakov za digitalni marketing. Kako se tega izziva lotevate v vaši agenciji, ko zaposlujete novi ljudi? Kje sicer iščete nove zaposlene? Jih sami vzgajate od začetka ali raje vlagate v že izkušene in preizkušene kadre – in komu jih prevzamete v takšnem primeru?

Tukaj ni enoznačnega odgovora. Veliko kadrov vzgojimo sami, vsekakor pa je prehajanje med agencijami v našem prostoru stalnica in je tudi v naši ekipi precej kolegov, ki so prišli k nam tako s strani agencij kot tudi naročnikov. Izobraževanje ekipe je zelo pomembno in trudimo se, da ima ekipa možnost obiska čim več strokovnih dogodkov tako v Sloveniji kot tudi v regiji in še dlje. Organiziramo tudi interna izobraževanja z različnih področij, od kreativnega razmišljanja, fotografije, pa vse do slovnice.

 

  1. Katero konferenco ali izobraževanje (v Sloveniji ali v tujini) bi najbolj priporočali našim bralcem, ki želijo biti na tekočem z vsemi aktualnimi dogajanji v digitalnem svetu? Kateri (digitalni) dogodek, ki ste se ga udeležili v zadnjem času, pa je vam najbolj ostal v spominu – in zakaj?

Letos se bo del naše ekipe udeležil konference Social Media Week v New Yorku, drugi del pa Engage v Pragi. Do obeh imamo izjemno visoka pričakovanja, saj gre za specializirani konferenci za družbene medije, kar ponavadi na dogodkih pogrešamo. Zadnji dve leti smo se denimo udeležili konference The Next Web v Amsterdamu, ki je sicer odlično organizirana in celotna izkušnja bolj spominja na glasbeni festival kot na strokovni dogodek, vendar je razen izjem preveč »pop«, preveč splošna in premalo strokovna. Weekend Media Festival v Rovinju ima vsako leto kakšno predavanje, ki navduši, prav tako SOF, kjer se letos zelo veselimo Marka Adamsa z VICE. Za nas kot digitalno agencijo je nujna udeležba celotne ekipe na Diggitu in Websiju; obiskujemo dogodke DMS in SOZ, letos pa je na seznamu tudi Forward na Dunaju.

Predstavi ideje, znanja in novosti zahtevnemu in pozornemu občinstvu (več kot 1000 udeležencem) prve konference o digitalnih komunikacijah v Sloveniji.

Verjamemo, da lahko ideje spreminjajo svet. Tudi Slovenijo. Verjamemo, da ideje poganjajo podjetništvo, družbo in posameznike. Tudi v Sloveniji.

Nastop na Diggitu ti lahko spremeni življenje, poslovno in zasebno. Spoznali te bodo vsi, ki nekaj pomenijo na digitalnem področju v Sloveniji.

Predavanja, ki si jih želimo:

  • Novosti, ideje, praktični nasveti.
  • Slovenskemu okolju prilagojene vsebine s poudarkom na “kako”.
  • Privačno oblikovane predstavitve z dinamičnimi vložki.
  • Samozavesten in odločen nastop.
  • Prepričljivo podajanje vsebin.
  • Formati med 10 in 45 minut.

Vsebinski poudarki:

  • Družbeno odgovorne vsebine.
  • Ženski pogled na digitalne komunikacije in marketing.
  • Svet, od katerega se učimo: glasba, moda, potovanja, kuhanje.

Nastopi, ki delujejo:

  • Kreativec/naročnik.
  • Majhne debate.
  • Predstavitve novih storitev ali izdelkov.
  • Predstavitev mladih talentov.
  • Učinkovite kampanje in pobude.

Kako in do kdaj se prijavim?

Predlog predstavitve nam pošlji do 15. februarja 2019 na info@diggit.si. Najkasneje do 30. marca 2019 ti bomo sporočili, ali se nam je zdel predlog dovolj zanimiv za glavni oder 08. Diggita.

Kaj naj vsebuje predlog predstavitve?

  • Predstavitev predavatelja, govorca, sogovornika.
  • Kratek opis predstavitve.
  • Želeni format in trajanje predstavitve.
  • Zakaj je vsebina nastopa pomembna za industrijo in udeležence konference?

Podeljenih je bilo 12 zlatih in 2 veliki nagradi DIGGIT. Največ nagrad med prijavitelji je prejela Agencija 101, od tega dve zlati in veliko nagrado DIGGIT . Enako število nagrad, kar tri zlate, je domov odnesla agencija Enki. Strokovna žirija je poleg tega s posebno omembo nagradila še dva dodatna projekta, organizatorja TSmedia in Marketing magazin pa sta prvič podelila priznanje za pomembne dosežke na področju digitalnih komunikacij v Sloveniji Zlati likalnik.


POSEBNE OMEMBE


Delo: 50 odtenkov slovenskih fasad

Prijavitelj in naročnik: Hana Godina, Tom Klemen, Manca Marolt, Timotej Predalič, Gašper Novak

 

Delo: doZdravnika.si

Prijavitelj in naročnik: SRC Infonet d.o.o.


ZLATE NAGRADE DIGGIT 2018


Kategorija: Avtomobilska industrija

Delo: Renault Captur predstavlja: Drugačnih 24 ur

Prijavitelj in naročnik: Renault Nissan Slovenija d.o.o.

 

Kategorija: Finančne storitve, zavarovalništvo, bančništvo

Delo: Odhostaj od mame

Prijavitelj in naročnik: Futura DDB d.o.o. za Vzajemna, d.v.z.

 

Kategorija: Hrana & pijača

Delo: PIZZA-POTIZZA

Prijavitelj in naročnik: Agencija 101 d.o.o. za Droga Kolinska d.d., članica skupine Atlantic Grupa

 

Kategorija: Izdelki in storitve za otroke

Delo: Grinalnice

Prijavitelj in naročnik: ENKI d.o.o. za JKP Prodnik

 

Kategorija: Javni sektor

Delo: Imej.si

Prijavitelj in naročnik: ENKI d.o.o. za Arnes, Register.si

 

Kategorija: Neprofitne organizacije

Delo: Half Down

Prijavitelj in naročnik: ENKI d.o.o. za Društvo za Downov sindrom Slovenije

 

Kategorija: Neprofitne organizacije

Delo: HEROJI FURAJO V PIŽAMAH

Prijavitelj in naročnik: LUNA TBWA d.o.o. za Zavod VOZIM

 

Kategorija: Prodaja

Delo: Anna voice, Facebook and web bot

Prijavitelj in naročnik: Gorenje d. d.

 

Kategorija: Storitve

Delo: Nevidni izzivi

Prijavitelj in naročnik: Renderspace d.o.o. za Morela okulisti d. o. o.

 

Kategorija: Šport

Delo: Tekmujmo skupaj

Prijavitelj in naročnik: Agencija 101 d.o.o. za Petrol d.d.

 

Kategorija: Trgovina

Delo: Facebook skupnost Lidl Slovenija

Prijavitelj in naročnik: MEDIODROM d. o. o. za Lidl Slovenija d. o. o. k. d.

 

Kategorija: Turizem

Delo: Adria Airways: Strategija upravljanja pristotnosti na družbenih omrežjih

Prijavitelj in naročnik: Mediodrom d. o. o. za Adria Airways d.o.o.

 


ZLATI LIKALNIK 

Matevž Klanjšek, Celtra


VELIKE NAGRADE DIGGIT 2018


Kategorija: DIGITALNA STRATEGIJA

Delo: Briljantna prebava

Prijavitelj in naročnik: Pristop d.o.o. za Droga Kolinska d.d., članica skupine Atlantic Grupa

 

Kategorija: DIGITALNO OGLAŠEVANJE

Delo: PIZZA-POTIZZA

Prijavitelj in naročnik: Agencija 101 d.o.o. za Droga Kolinska d.d., članica skupine Atlantic Grupa